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打开品牌的未来:包装设计的2018年趋势报告
发布时间:2018-03-30

打开品牌的未来:Dieline的2018年趋势报告

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谈到2018年的品牌,我们想要这一切。 

我们的品牌是我们身份的延伸。我们今天购买的产品不仅仅是产品,它们代表了我们是谁,我们坚持的价值观是真实的。
当我们购买我们的价值观时,品牌的包装扮演着将这些价值从货架上反馈给我们的角色。当谈到保健时,我们希望每天的产品看起来和感觉健康和有益健康。对于奢侈品,我们希望产品的质量能够延伸到包装的质量。我们倾向于怀旧的产品,唤起模拟和老派的感觉,但仍然保持现代,足以保持永恒。我们希望品牌在传统意义上看起来不像品牌那样,标识和定义标志成为定义品牌的艺术品或信息的次要标志。 
今天在市场上有了如此多的选择,我们对特殊产品和包装的期望变得更加精致,品牌也在跟上。 

这就是品牌和包装在2018年为我们所预留的未来。


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中立是新的奢侈品

奢侈品不再被过度和排他性所限定,而是被开放和中立。这类品牌有一种复杂的限制,围绕着精致的衬线和无衬线标志带来大量的负面空间,并通过不间断的温暖土色调和柔和的柔和色调进行抵消。
这些极简主义设计中还出现了一些小饰物,许多香水和护肤品系列中的性别中性特征让品牌避免被定义为“为男性制造”或“为女性制造”,并且在功能和吸引力方面颇为中性。

奢侈品包装设计咨询

 

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模拟是新的复古

这是新的。它很旧。它留在这里。

Vintage已经是一个长期运行和高效的设计趋势。2018年,新款葡萄酒是模拟的。
消费者渴望获得离线体验,因此复古设计已经开始演变成模拟。
它不再引用特定的时代或时期,而是看起来特别离线,非数字化和IRL。
标志绘画技术也在模拟趋势中占据主导地位,平板衬线字体和脚本字体引用了线条中细微的手绘缺陷。

复古包装设计咨询

 

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包成为画布

 

我们注意到包装上品牌的重大转变,直到它成为次要的。
该包装被视为艺术和设计本身的画布,产品和品牌成为第二个参与者。

包装设计咨询


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大自然进入下一级

 

随着户外活动的增加,以及对现实世界和离线体验的持续渴望,来自自然界的图像和图标已成为有机产品的代名词。
我们正在看到一种不太现实和更具说明性的风格转变,将自然带入了下一个层面。

植物插画包装设计咨询


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品牌合作击中超速

 

去年,谷歌发现,时尚品牌通过跨搜索结果排名高于其独唱对手的交叉合作来接受流行文化。
但是Supreme和Louis Vuitton的联手只是一个开始。
品牌们开始看到智能合作的好处,它们汇集了两个通常意想不到的品牌,为核心粉丝提供惊人的品牌体验。

包装设计咨询


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可持续发展成为主流

 

我们生活在一个海洋不仅充满海洋生物的世界里,而且还有像太平洋垃圾漩涡这样的人为造成的危险,这是一个德克萨斯州大小的漂浮塑料垃圾。随着消费者越来越意识到像一次性使用包装等现代便利的环境成本,
2018年将是可持续发展成为主流的一年。

包装设计咨询


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GEN Z黄色超越千年粉红

如果千年粉红色是2017年的“It color”,那么一种更年轻,更新鲜的色调,即Gen Z Yellow,突然偷走了2018年的焦点。
Gen Z Yellow的色调从荧光到金丝雀的色调也呈现出时尚作为针对成熟的人口统计的各种消费品牌,从中获得颜色的名称。

包装设计咨询


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零售空间成为品牌体验空间

随着社交互动的减少,智能品牌将重塑他们的空间,让人们连接,互动和发现品牌,而不仅仅是在网上购物。
我们将看到Insta-Ready零售设计的兴起,完美策划了该克。随着互动体验改变零售世界的运营方式,像梅西百货和西尔斯这样的大型连锁店继续缩小规模,有限的时间弹出式门店将会出现。

包装设计咨询


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电子商务包装成为实验性的

电子商务出现了大幅增长。电子商务零售总额的百分比可能小得惊人 - 但持续增长。
如果品牌没有电子商务优化包装,他们错过了一个巨大的机会。

包装设计咨询


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品牌变得超个性化

消费者不仅仅是一堆数据,品牌知道购物者想要与他们每天使用的产品建立个人联系。
为了做到这一点,他们需要为每位购物者提供一次体验。
消费者对个性化的需求呈上升趋势,大数据的使用使品牌变得超个性化。

包装设计咨询

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品牌走高科技

随着虚拟现实(VR)和增强现实(AR)市场到2021年预计将达到1080亿美元,显然娱乐行业已经饱和,并且设计世界也不甘落后于趋势。
品牌依靠简单的QR码创建互动包装元素的日子已经一去不复返了。现在,从葡萄酒标签到油漆罐的日常用品正在通过VR和AR转变成沉浸式的故事叙述设备,为高科技品牌参与创造了新的先例。

包装设计咨询


 

结论

我们在2017年和2018年看到的许多趋势主要基于千禧一代的购买力以及品牌如何应对其变化的价值。
现在,人们购买的东西比以往任何时候都更多的是文化趋势的缩影,比如男女皆宜的包装和产品的普及,表明对性别和性取向的包容性和二元性的理解。
或者由我们的手机激活的动画葡萄酒标签,展现了我们对VR和AR等新兴技术的拥抱。 

消费者,尤其是18-34岁年龄段的消费者,现在要求更高的设计标准,特别是涉及到环境和可持续性问题时。
他们迫使市场适应更好的经营方式,这是我们希望的不仅是趋势,而且是包装行业的持久转变。

 


 


 


 


 

 


 


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绽放品牌的特有气质
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品牌直线:137 9852 9881
业务 QQ:2824 00194

对话设计总监
打开品牌的未来:包装设计的2018年趋势报告
作者:品顿设计
发布时间:2018-03-30

打开品牌的未来:Dieline的2018年趋势报告

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谈到2018年的品牌,我们想要这一切。 

我们的品牌是我们身份的延伸。我们今天购买的产品不仅仅是产品,它们代表了我们是谁,我们坚持的价值观是真实的。
当我们购买我们的价值观时,品牌的包装扮演着将这些价值从货架上反馈给我们的角色。当谈到保健时,我们希望每天的产品看起来和感觉健康和有益健康。对于奢侈品,我们希望产品的质量能够延伸到包装的质量。我们倾向于怀旧的产品,唤起模拟和老派的感觉,但仍然保持现代,足以保持永恒。我们希望品牌在传统意义上看起来不像品牌那样,标识和定义标志成为定义品牌的艺术品或信息的次要标志。 
今天在市场上有了如此多的选择,我们对特殊产品和包装的期望变得更加精致,品牌也在跟上。 

这就是品牌和包装在2018年为我们所预留的未来。


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中立是新的奢侈品

奢侈品不再被过度和排他性所限定,而是被开放和中立。这类品牌有一种复杂的限制,围绕着精致的衬线和无衬线标志带来大量的负面空间,并通过不间断的温暖土色调和柔和的柔和色调进行抵消。
这些极简主义设计中还出现了一些小饰物,许多香水和护肤品系列中的性别中性特征让品牌避免被定义为“为男性制造”或“为女性制造”,并且在功能和吸引力方面颇为中性。

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模拟是新的复古

这是新的。它很旧。它留在这里。

Vintage已经是一个长期运行和高效的设计趋势。2018年,新款葡萄酒是模拟的。
消费者渴望获得离线体验,因此复古设计已经开始演变成模拟。
它不再引用特定的时代或时期,而是看起来特别离线,非数字化和IRL。
标志绘画技术也在模拟趋势中占据主导地位,平板衬线字体和脚本字体引用了线条中细微的手绘缺陷。

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画板1副本9-100.jpg

 

包成为画布

 

我们注意到包装上品牌的重大转变,直到它成为次要的。
该包装被视为艺术和设计本身的画布,产品和品牌成为第二个参与者。

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画板1副本7-100.jpg

 

大自然进入下一级

 

随着户外活动的增加,以及对现实世界和离线体验的持续渴望,来自自然界的图像和图标已成为有机产品的代名词。
我们正在看到一种不太现实和更具说明性的风格转变,将自然带入了下一个层面。

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品牌合作击中超速

 

去年,谷歌发现,时尚品牌通过跨搜索结果排名高于其独唱对手的交叉合作来接受流行文化。
但是Supreme和Louis Vuitton的联手只是一个开始。
品牌们开始看到智能合作的好处,它们汇集了两个通常意想不到的品牌,为核心粉丝提供惊人的品牌体验。

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可持续发展成为主流

 

我们生活在一个海洋不仅充满海洋生物的世界里,而且还有像太平洋垃圾漩涡这样的人为造成的危险,这是一个德克萨斯州大小的漂浮塑料垃圾。随着消费者越来越意识到像一次性使用包装等现代便利的环境成本,
2018年将是可持续发展成为主流的一年。

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画板1副本10-100.jpg
 

GEN Z黄色超越千年粉红

如果千年粉红色是2017年的“It color”,那么一种更年轻,更新鲜的色调,即Gen Z Yellow,突然偷走了2018年的焦点。
Gen Z Yellow的色调从荧光到金丝雀的色调也呈现出时尚作为针对成熟的人口统计的各种消费品牌,从中获得颜色的名称。

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画板1副本15-100.jpg

 

零售空间成为品牌体验空间

随着社交互动的减少,智能品牌将重塑他们的空间,让人们连接,互动和发现品牌,而不仅仅是在网上购物。
我们将看到Insta-Ready零售设计的兴起,完美策划了该克。随着互动体验改变零售世界的运营方式,像梅西百货和西尔斯这样的大型连锁店继续缩小规模,有限的时间弹出式门店将会出现。

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画板1副本14-100.jpg

 

电子商务包装成为实验性的

电子商务出现了大幅增长。电子商务零售总额的百分比可能小得惊人 - 但持续增长。
如果品牌没有电子商务优化包装,他们错过了一个巨大的机会。

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品牌变得超个性化

消费者不仅仅是一堆数据,品牌知道购物者想要与他们每天使用的产品建立个人联系。
为了做到这一点,他们需要为每位购物者提供一次体验。
消费者对个性化的需求呈上升趋势,大数据的使用使品牌变得超个性化。

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画板1副本16-100.jpg

 

品牌走高科技

随着虚拟现实(VR)和增强现实(AR)市场到2021年预计将达到1080亿美元,显然娱乐行业已经饱和,并且设计世界也不甘落后于趋势。
品牌依靠简单的QR码创建互动包装元素的日子已经一去不复返了。现在,从葡萄酒标签到油漆罐的日常用品正在通过VR和AR转变成沉浸式的故事叙述设备,为高科技品牌参与创造了新的先例。

包装设计咨询


 

结论

我们在2017年和2018年看到的许多趋势主要基于千禧一代的购买力以及品牌如何应对其变化的价值。
现在,人们购买的东西比以往任何时候都更多的是文化趋势的缩影,比如男女皆宜的包装和产品的普及,表明对性别和性取向的包容性和二元性的理解。
或者由我们的手机激活的动画葡萄酒标签,展现了我们对VR和AR等新兴技术的拥抱。 

消费者,尤其是18-34岁年龄段的消费者,现在要求更高的设计标准,特别是涉及到环境和可持续性问题时。
他们迫使市场适应更好的经营方式,这是我们希望的不仅是趋势,而且是包装行业的持久转变。